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Gli americani di Nike si sono rivelati la forza trainante della spirale dei costi: sborsando un sacco di soldi vogliono diventare il numero uno mondiale nel mercato del calcio, Nike aveva corteggiato anche la nazionale tedesca, ma senza successo, “Per non perdere il rayban da vista contratto, Adidas ha dovuto migliorare in maniera massiccia la sua offerta”, afferma il consulente PR tedesco Peter Rohlmann, Rohlmann è la persona di riferimento in ambito di marketing e sponsor del calcio internazionale, L’accordo di sponsorizzazione di Puma con l’Associazione Svizzera di Football (SFV-ASF) è stimato in circa 2 milioni di franchi (circa 1,6 milioni di euro), Con la tipica riservatezza che caratterizza la Svizzera in ambito finanziario, le cifre esatte non sono state rivelate, né da Puma né dall’ASF, Nell’ultimo bilancio datato 2012 risulta che sono stati registrati ricavi per poco più di 8 milioni di euro per la squadra rossocrociata..

Nel frattempo, nel prossimo quadriennio che parte dal 2013, i ricavi dovrebbero aumentare, anche grazie alla qualificazione come testa di serie per i mondiali 2014, Quasi la metà di rayban da vista queste cifre provengono dall’istituto bancario Credit Suisse, sponsor della nazionale Svizzera dal 1993, Il resto arriva da Swiss Life, Volkswagen, SRG-SSR e Athleticum, Prendendo solo come riferimento la classifica Fifa, Puma si è assicurata la nazionale svizzera ad un’ottima cifra, Nel momento in cui era uscito l’articolo la Svizzera era ottava nel ranking Fifa con 1161 punti, mentre secondo la classifica attuale è salita addirittura al sesto posto, L’Italia si trova tuttora in nona posizione con 1104 punti, tuttavia riceve da Puma un importo superiore di almeno dieci volte superiore a quello percepito dalla nazionale elvetica, Chiaramente questa discrepanza di importi è spiegata con il maggiore prestigio della nazionale italiana, un mercato più ampio (nonostante le bancarelle di merce contraffatta che in Italia sono sempre presenti) e un maggiore appeal internazionale..

Nike ha Cristiano Ronaldo, Adidas ha Lionel Messi, Uno dei principali fiori all’occhiello di Puma è Mario Balotelli, fuoriclasse estroverso che si abbina bene alla filosofia del brand, Il numero tre dei marchi sportivi è sulla difensiva con una diminuzione delle vendite che preoccupa Puma, La strategia di risanamento del nuovo CEO Björn Gulden non ha ancora mostrato alcun risultato, L’utile del primo rayban da vista trimestre del 2014 è diminuito di un quarto, La collezione per la nazionale italiana si dimostra piuttosto offensiva: Puma ha messo a disposizione 19 capi di abbigliamento e 7 diverse combinazioni per l’allenamento, Ci sono anche il portafoglio ufficiale, polsini, piumini, kit per il portiere e per neonati..

Invece la collezione svizzera è composta dalle classiche maglie Home e Away di colore rosso e bianco con relativi pantaloncini e calzettoni per un totale di soli 4 articoli. Per la verità presso alcuni rivenditori svizzeri è possibile reperire due divise da portiere (nera e arancione), una t-shirt di cotone, un giacchetto “walkout” e delle polo di rappresentanza. Ulf Santjer, Director Corporate Communications di Puma, ci tiene tuttavia a sottolineare che dopo 16 anni di partenariato e crescita comune, Puma è particolarmente affezionata alla nazionale svizzera di calcio: “Il nostro marchio può essere considerato come uno sfidante in questo settore, con meno soldi e risorse dobbiamo mostrarci più creativi rispetto ai nostri concorrenti”.

La maglia della nazionale svizzera è una delle poche ad avere la bandiera nazionale di fianco al logo della federazione. Per questa particolarità c’è comunque una spiegazione: in occasione dell’europeo del 2008 la ASF decise di rendere più attuale lo stemma in vigore dal 1994, Il risultato non fu eccezionale: il vecchio logo venne stilizzato con l’aggiunta di un omino che calcia una palla, Di conseguenza nel nuovo stemma non si riusciva più a distinguere l’iconica croce bianca su campo rosso rappresentativa della bandiera svizzera, Per questo motivo, a partire dal mondiale 2010, in aggiunta al logo Puma e al rinnovato stemma rayban da vista federale, venne aggiunta la bandiera svizzera, Peccato che Puma si fosse dimenticata che quella svizzera è l’unica bandiera al mondo quadrata e di conseguenza i rossocrociati per il mondiale sudafricano sfoggiarono una maglia con la bandiera rettangolare, Per fortuna 2 anni dopo rimediarono all’errore e presentarono un nuovo kit con il vessillo nazionale in forma quadrata..

Il giocatore immagine di Puma in Svizzera è il portiere del Wolfsburg Diego Benaglio. Anche lui, come altri giocatori sponsorizzati da Puma, giocherà con le scarpe evoPower Tricks di 2 colori diversi. Nella top 3 dei marchi calcistici la prima posizione è sempre in bilico tra Adidas e Nike. Nella classifica dei social network Nike Football guida con 36 milioni di “Mi piace” su Facebook, seguita dai 17 milioni di adidas Football e dall’1,2 milione di fans di Puma Football. Sul mercato azionario Puma negli ultimi 3 anni è rimasta stabile, mentre nello stesso lasso di tempo Nike è aumentata del 74% e Adidas del 45%. Quest’anno Adidas spera di sfondare quota 2 miliardi di euro.

Il campionato rayban da vista del mondo di calcio è sinonimo di immagine e brand management, Quindi anche i negozi di articoli sportivi si aspettano grandi affari, “La coppa del mondo è un veicolo di entrate molto importante”, afferma Patrick Bundeli, CEO di Intersport Svizzera, Secondo il portavoce di Athleticum, Antonio Govetosa, un’estate mondiale porta diversi milioni di franchi supplementari nelle casse dei loro negozi, La regina degli articoli di merchandising è naturalmente, la replica ufficiale della maglia della nazionale, che differisce dalla versione indossata dai calciatori per la vestibilità meno attillata e l’assenza della tecnologia Power ACTV..

“Oltre a innumerevoli rayban da vista berretti, sciarpe, palloni, bandiere e mascotte, quest’estate prevediamo di vendere centinaia di migliaia di maglie replica, Tuttavia, le vendite sono direttamente relazionate alle prestazioni sul campo”, afferma Bundeli, “Se la Svizzera esce dal mondiale, le vendite cessano improvvisamente”, RIPARTIZIONE DEI COSTI DI UNA MAGLIA DELLA SVIZZERA Come si arriva al prezzo di vendita di 100 franchi svizzeri, circa 81,80 euro? Secondo il Tages-Anzeiger sono così ripartiti:.



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