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L’operazione rientra all’interno del “ progetto B Club ” già annunciato a luglio scorso dai vertici di Lega, un progetto di marketing associativo che nasce dall’idea di lanciare un piano di sviluppo commerciale della adidas uomo 2017 Lega e generare nuovi introiti per tutte e 22 le squadre della serie B:  «[Il progetto] B Club – spiega il presidente Andrea Abodi – rappresenta una forma di marketing avanzato, nello spirito che ci contraddistingue di innovazione e di supporto ai club che, grazie a questa operazione, incrementano le proprie risorse economiche, Un progetto che ha raggiunto i numeri che ci eravamo prefissati in questa prima stagione.», Lo scopo, quindi, è quello di valorizzazione commerciale del prodotto Serie B, incrementare i ricavi dei singoli club e sviluppare congiuntamente l’offerta commerciale Club/Lega..

L’idea della adidas uomo 2017 sponsorizzazione sui calzoncini non è cosa nuova per il calcio italiano, Il pionere in tal senso fu il presidente dell’Udinese Calcio, Teofilo Sanson, che nella stagione 1978-1979 fatto inserire il marchio dell’azienda di famiglia sul pantaloncini della squadra friulana, In effetti, all’epoca non c’era di fatto una norma nel regolamento federale che vietasse la sponsorizzazione sui pantaloncini, ma si limitava solo alle maglie, Tuttavia, la Federcalcio decise di bloccare l’iniziativa dopo poche partite..

Per quanto riguarda la serie A, lo sponsor commerciale sui pantaloncini è ancora vietato, Il campionato cadetto, adidas uomo 2017 invece, ha potuto godere di un periodo di sperimentazione nelle stagioni 2008-2009 e 2009-2010 durante i quali fu consentita la pubblicità di un solo sponsor anche sui pantaloncini, ma solo sul davanti e a condizione che la superficie occupata dalla stessa non superasse i 40 cm², In base a questa concessione, alcuni sponsor iniziarono a comparire sui kit di Torino, Empoli, Triestina e Novara..

Nella stagione in corso, a provarci in stile Udinese è stata la Reggina Calcio che aveva apposto il marchio Clima Control sul pantaloncini, repentinamente eliminato in quanto “a seguito degli accordi in tema di rivendita degli spazi pubblicitari raggiunti dalla Lega Serie B con l’advisor esclusivo RCS Sport – si legge in un comunicato della società calabrese – lo spazio precedentemente destinato sarà di pertinenza esclusiva dell’organismo collegiale del campionato cadetto”.

Dunque, se prima la sponsorizzazione sui pantaloncini poteva essere a discrezione della società che decideva di vendere lo spazio pubblicitario, adesso è diventata obbligatoria per tutti i club cadetti che entrano a far parte di un modello gestionale capace di coniugare le politiche delle 22 società con lo sviluppo del valore aggregato della Lega e del campionato. Come se non bastasse, nelle prossime settimane verrà ufficializzata anche l’ultima posizione di top sponsor che completerà il piano di sviluppo della strategia commerciale della Lega adidas uomo 2017 e che porta avanti il cammino di riforme promosso dal presidente Abodi..

Nel frattempo di accertare se questo piano di marketing possa avere effetti benefici per le casse dei club di serie B, noi attendiamo il riscontro visivo sul campo e di come peserà graficamente il nuovo sponsor nel layout dei vari kit.

Ad un passo dall’esclusione dal mondiale, la Francia riesce nell’impresa di ribaltare il 2-0 dell’andata a favore dell’Ucraina e a staccare il biglietto per i campionati del mondo di Brasile 2014: una doppietta di Sakho e il gol di Benzema decidono la gara e portano i galletti di Deschamps ad archiviare il discorso qualificazione, E non solo les bleus andranno in Brasile, ma ci andranno con una divisa tutta nuova ideata da Nike,  che non ha perso tempo e ha iniziato la campagna adidas uomo 2017 di presentazione del nuovo kit subito dopo il match contro l’Ucraina..

Infatti, mentre imperversavano i festeggiamenti per la vittoria appena ottenuta, Franck Ribery, Blaise Matuidi, Yohan Cabaye e Raphael Varane venivano immortalati con indosso il nuovo kit in una foto al grido di Provoque le destin, Per questa nuova divisa, i designer di Nike hanno optato per un look sofisticato, che adidas uomo 2017 cattura lo stile e l’orgoglio nazionale della Francia, arricchito con particolari dettagli di design e combinandolo con l’innovazione tecnologica di Nike, Una maglia blu semplice, elegante e raffinata che sembra strizzare l’occhio al mondo del rugby con un colletto a polo bianco molto morbido nel disegno, con un ricamo interno in rosso e accompagnato da un’abbottonatura non a vista, ma che in realtà rappresenta una citazione storica vera e propria..



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